12月31日，《财经天下》周刊援引北京周报报道称，位于北京中关村领展购物广场的悦诗风吟门店暂停营业，该购物中心咨询处人员表示，“悦诗风吟前不久已经撤店了。”同时，位于北京市太阳宫凯德mall、西单大悦城、槐房万达等商场内的悦诗风吟也均已停业撤店。
对此，爱茉莉太平洋相关负责人表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。
针对关店情况，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，门店数量将会缩减至140家，而这样的门店调整在2022年仍将持续。负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。
在此之前，爱茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也进行过大规模关店，且该品牌在2021年3月彻底关闭了中国市场所有的线下门店。
稍早，有消息称，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，计划将凯发体育手机开户的旗下品牌在中国开设的800多家门店缩减至140家左右，关闭600多家门店。
悦诗风吟为爱茉莉太平洋凯发体育手机开户的旗下品牌。爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年。凯发体育手机开户的旗下品牌包括兰芝、后、吕、伊蒂之屋等。
除悦诗风吟出现大规模关店的情况外，此前，爱茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也进行过大规模关店，且该品牌在2021年3月彻底关闭了中国市场所有的线下门店。
企查查app显示，目前爱茉莉太平洋贸易有限公司在国内有633家分支机构，其中293家企业已注销。
据《财经天下》周刊了解，近年以来老牌线下美妆店纷纷陷入“中年危机”。菲诗小铺撤走、伊蒂之屋关停、韩妆败走中国，万宁、丝芙兰也陷入关店潮，屈臣氏在2020年的业绩下滑了近两成。
2021年“双11”期间销量排行榜抖音平台上，珀莱雅、自然堂都排在雪花秀（爱茉莉凯发体育手机开户的旗下品牌）之前，分别位居第二及第五位。而在快手平台，韩束超过雪花秀排在第一。（文 | 《财经天下》周刊 解一帆）
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