5月22日-24日，万众期盼，群星闪耀的第23届中国美容博览会（以下简称cbe）终于如期而至，来自全球的美业人士和数以万计的消费者、美妆博主、网红、kol齐聚上海浦东新国际博览中心。对于所有“爱美”人士来说，这是一场狂欢的盛宴，最具时尚潮流的爆品、最新鲜的尖尖货、最in的美妆资讯、最夯的研发技术，无一不吸引着他们的眼球。
对于所有美业人来说，这一天，他们期盼了362天。在这362天里面，他们苦心钻研，在原料、包装、技术、设备等领域不断创新，只为在cbe召开的3天时间里将自己最好的状态、最佳的产品、最给力的营销以及政策等展示给整个美业和消费者看。可以说，cbe不仅是美业人相聚的盛宴，更是一场直接面对消费者挑选和检验的“大阅兵”。
对于消费者来说，这是一次让自己变美的绝佳机会，也是一次近距离接触自己每天都在使用的产品的绝好良机，更是一次寻找适合自己的产品的最好时机，当然更会是无数kol、网红争相斗艳的竞技场。
沪上地标美容展开幕 史上最强规模强势来袭
今天，来自全球的时尚达人、美妆博主、网红、kol以及广大消费者蜂拥而至上海，他们有一个共同的目的地—-第23届中国美容博览会现场。
而这一次，cbe的规模空前庞大。26万平方米的展览面积分成了17大展馆，其中包含了超50个小馆，设有13000个标准展位，汇集了来自全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业,共计10000多个国内外品牌。根据主办方cbe公布的最新数据显示，在为期三天的展会里有近百场活动与论坛举行，现场预登记观众人数已超50万人次。
这一系列数字无一不在彰显着第23届cbe规模的庞大，那么cbe到底有什么，能让无数爱美的小仙女和小嫩肉们“盛装出席”？cbe到底能给这个行业带来什么，能让企业各个“有备而来”？今天，就让我们走进第23届cbe现场，一探究竟。
看点一：时尚爆品云集 全球尖尖货一网打尽
2015年，日语里出现了一个新词：“爆买い”，源自于中国消费者在日本疯狂抢购的行径，与此相对应的另一个词叫做“爆品”，当年瞬间崛起的“马油”就属于爆品的范畴。
与“马油”相类似，近年来，化妆品行业爆品频现。而在今年的展会现场，从国内到国际，所有的爆款产品以及美伊top榜单上的尖尖货“争相斗艳”。倍受广大爱美人士欢迎的贝德玛卸妆水、olay光感小白瓶精华、相宜本草红景天淡纹幼白小魔盒、片仔癀珍珠膏、美肤宝美白隔离防晒霜、丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华、春雨蜂蜜面膜、滋源无硫酸盐精油珍养系列、德国小甘菊经典护手霜等，所有线上线下的热门爆品和潮流尖尖货通通都有，种类涵盖护肤、卸妆、彩妆、面膜等全部品类。
与这些“单打独斗”的爆品和尖尖货相比，本届cbe展会最大的亮点必属进行“团战”的日本主宾国了。连范冰冰这种“盛世美颜”在日本一家药妆店都要狂扫70万日元货品，更何况那些在变美这件“终身大事”上愿意花重金去打造的小仙女们呢？毫不夸张地说，在抢购化妆品这件事上小仙女们的杀伤力绝对可以ko掉那些抢马桶盖和电饭煲的大妈们。
而这一次，cbe将日本的爆款产品一一搬到了现场。albion健康水、太阳社玻尿酸原液、芙丽芳丝洗面奶等所有霸占“co**e大赏”榜单的爆品都将出现，除此之外还有很多大家熟悉的“明星产品”也将亮相，例如house of rose旗下范爷同款的“oh！baby 磨砂膏”、club的素颜晚安粉、avance的睫毛增长液、rhoto乐敦的高保湿沐浴泡泡等。
看点二：小品类大品牌 特色品类异军突起
虽然说，大牌如云的cbe向来不缺顶尖企业和品牌的助阵，在去年第22届cbe上，lvmh集团、香奈儿集团、迪奥集团等都惊喜亮相。而与往年相比，今年的展会依然星光璀璨，欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、澳希亚集团、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、相宜本草、丸美、温碧泉等国内外数一数二的企业，都将在今年第23届cbe上再展风姿。
除此之外，在本次日本主宾国的强大矩阵里，除了有albion、太阳社玻尿酸、芙丽芳丝等家喻户晓的品牌之外，泊美、kate、cure、北海道马油、sk-ii以及花王、贝亲、尤妮佳、小林制药等一大批中国消费者热衷的品牌也都将在n5馆展出。可以说，这是一次日本品牌的盛宴，所有你能想到的、你想看到的大牌都将出现。
随着消费者对于个人护理的需求升级，细分品类尤其是一些特色品类异军突起。在泰国本土市场占有率达70%的高端home spa第一品牌harnn，共同打造“香氛盛宴”的格拉斯香水博物馆和芬美意及嗅觉系，更有专注特色品类几十年的日本企业如成和国际株式会社、株式会社外池酒造店、株式会社豆腐の盛田屋、geol化学株式会社、株式会社dr.recella等品牌的出现，赢得了部分“小众人群”的芳心。寻找“与众不同”气质的你，或许可以去现场寻觅一番。
看点三：彩妆作为年轻化的标志 大走ip路线
作为时尚潮流代名词的彩妆，在这一点上的表现尤为抢眼，反映在第23届cbe上，最为直接的体现就是，今年彩妆品类的参展商相比2017年第22届cbe，翻了一番。除了卡姿兰、凯芙兰、兰瑟、韩粉世家、花迷、尚惠等国内彩妆品牌外，泰国的mistine、澳洲的红地球、以及由宝丽星、jetro等机构组团参展的日系彩妆，更有欧莱雅（美宝莲）、资生堂、科蒂（蜜丝佛陀）、可思美@co**e等知名集团带来的进口彩妆，将在本届展会上集中展示。
而为了迎合年轻化的趋势，各大彩妆品牌在整体的品牌风格和包装设计上，配合热点ip、热门影视剧所推出的系列产品越来越多，采用男性流量明星为产品代言的品牌也越来越多。此外，以往主导护肤的一些大品牌，也开始进入彩妆领域，比如从口红入手的格兰玛弗兰、百雀羚等。
看点四：技术控频现 助推美业研发实力
在本次cbe现场的人群中，除了参展企业、代理商、品牌方、消费者、美妆博主、网红、kol外，还隐藏着一批技术控。他们不仅对使用效果感兴趣，更对原料、工艺以及最新的研发和技术着迷。最新的技术发布、最in的产品研发、最具话题性的论坛探讨，每一个都吸引着他们的目光。
在5月22日n6创新科技原料馆举行的as&i系列活动中，拥有22年头皮护理研究经验的杨建中博士，原资生堂生命科学中心生体计量研究所所长高桥元次博士，早稻田大学教授、玻尿酸功效性研究会会长矢泽一良博士，pola负责研发及法规的执行董事末延則子博士等多位科学家联袂上演了一场“抗衰老”大戏。
5月23日举办的2018国际医学美容皮肤科学论坛，邀请到全军皮肤病研究所所长、**空军总医院皮肤病医院院长刘玮教授出席，担任大会执行主席，并就与皮肤科息息相关的药妆领域做权威演讲。除了刘玮教授以外还有9位来自全球的皮肤科教授专家分享各自领域的或学术或实操方面的专业话题，如敏感性皮肤发生机制研究及诊治新策略、医美治疗对功效性护肤品的需求及其研发方向、微整的联合治疗策略、激光技术与皮肤美容、注射美容—医美机构生存发展的基石等等。对于热衷医美或有皮肤问题的小仙女来说，简直就是福音，有任何问题都可在现场向这些专家们请教。
看点五：网红、ip流量当道 众活动强吸睛
向来展会现场的活动不仅是展示企业产品和文化的绝佳机会，也是吸引人流的一个强有效方式。因此，第23届cbe除了构建独特的、符合年轻一代购物体验的呈现方式，如特设的n5时尚街区、“好旺角”等场景外，还筹办有2018国际彩妆节、香水嘉年华、美伊风尚大舞台等主题活动，实现多维互动，零距离对话。
这里不仅有淘宝全球购·海淘趋势交流会，还有淘宝美妆新市场品牌发布会，来自全球的时尚达人、买手聚集于此，网红、美妆博主也纷纷通过直播平台直播这几场活动，将最新的、最in的美妆资讯传递给世界。
今年的美伊风尚大舞台也沿袭了以往的品牌“路演”形式，并创新接入网红流量经济，以类似《美丽俏佳人》、《我是大美人》等泛娱乐化节目为台本，消费者可在现场与品牌方进行直接的互动，而多名网红借助美空、一直播等app进行直播，在吸引更多流量注入的同时还可直接链接淘宝，将内容营销进一步实现。这种线上线下相结合，并利用网红、ip流量的方式，深受当下年轻人的喜爱。
3天，72个小时，4320分钟，259200秒，在时光洪流中，短暂到可以忽略不计，然而在数以万计的消费者、买手、品牌方、代理商、供应链企业、美业人、网红、美妆博主心目中，有惊喜、有感动、有对来年再相聚的渴望。2019年第24届中国美容博览会，不见不散。
5月22日-24日，上海浦东新国际博览会中心，第23届中国美容博览会，邀您共享全球创新资源！
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