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luoluo • 2023年 8月 8日 23:29:24 • 创业

钱江晚报·小时新闻记者徐雨阳整理
最近，知名茶饮连锁品牌益禾堂，因不当宣传文案发布致歉声明，立刻上了热搜，阅读量超过1.6亿。
根据品牌自宣，益禾堂在全国有超过5000家门店（一个冷知识：喜茶全国门店刚刚突破800家），杭州也有分店，只不过都在比较偏远的区域。
# 文案低俗网友转发** #
这次让益禾堂口碑翻车的文案，看完真的让人非常无语——“这么大一杯够你三四个秘书喝”。
据了解，此次引起热议的宣传文案来自一位短视频博主的原创打卡视频，在视频中该博主使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”“空姐的品质，吉祥村的价格”等推荐词。重点是，益禾堂官方账号进行了转载发布。
益禾堂官方转载后，迅速引起了大量网友的不满，该文案被广大网友认为是“表达低俗，充满了对女性的侮辱隐喻”。
# 益禾堂公开致歉网友不买账 #
7月25日晚间，益禾堂官方微博发布致歉信。
由于品牌方监管和审核不力，对个人博主发布的原创的益禾堂打卡视频进行了转载发布，由于原视频中一些用词不当造成误解，导致传播的视频给大家带来了非常糟糕的感受，对此品牌方深感自责。
益禾堂方面表示，接收到大家的投诉和反馈后，品牌方第一时间启动了调查，并立即删除下架了各平台相关视频，并进行全网平台速查。同时联系了该原创博主，虽博主澄清其无歧义比喻的动机，但品牌方已第一时间督促该博主完成相关视频的删除。
很多网友对这个道歉并不买账，首当其中的就是西安网友——
还有不少网友理中客的指出“拒绝低俗营销”，“打侮辱女性的擦边球biss”。
还有网友认为，“一边想赚女性受众的费用，一边又要丑化女性形象”。
# 这些品牌文案也曾翻车 #
其实，这已经不是第一次茶饮品牌因为宣传文案翻车了，评论区就有网友“回溯历史”。
据了解，该品牌曾推出一款以长沙方言为主题的马克杯，杯身上印着“捡篓子”文案，有“得便宜、占便宜”的意思，被广大消费者指责其“歧视女性”。
还有一款茶包的包装，文案也同样大打擦边球：“官人我要”文字，搭配嘴唇和蝌蚪图案，让人浮想联翩。被网友发现后，也是登上了热搜，负面影响极大，为此该品牌多次发文致歉。
一句“从小喝到大”用了十几年的椰树椰汁，在培养正副总经理学校招生广告海报上，正当中模特身着艳丽红裙大秀s曲线，文案中称“入学就有车、有房、有高薪”，还有600万海景房、1000万别墅等顶级待遇条件，引发争议。最终，椰树集团因广告内容涉嫌违反广告法，被当地监管部门立案调查。
还有，曾经喜茶和杜蕾斯跨界翻车也是被骂到飞起：
你喝过益禾堂吗？你最喜欢的奶茶品牌是哪一个呢？来互动区聊聊呗
来源：新浪微博、大牌场big、评论综合自网友
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