无数90后、00后的童年回忆诞生于澄海，如“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“火力少年王”等，当地也成长了一批上市公司。根据《天猫潮流玩具白皮书》，截至去年，淘宝、天猫积木品类，已经堆砌出百亿规模的市场，而来自澄海供应链生产的积木，已经超过了百亿市场规模中的50%。（10月10日第一财经）
作为寓教于乐的一种载体，玩具被很多家长认为是一种儿童启蒙工具。孩子通过玩具获得对世界的感知，在启发创造的同时，动手能力也可以得到锻炼。近些年来，不少青年群体受悦己的影响，在消费时更加注重情感支出，一些人乐于通过玩具满足自己的情感需求，玩具市场消费群体不再局限于儿童。
客观来讲，随着成年消费者的涌入，玩具市场也迎来了诸多挑战。一方面，不同年龄消费群体，对玩具产品的性能需求各不相同。相较于涉世未深的小孩子，想要吸引成年群体，玩具产品需要在研发和创新方面更下功夫。另一方面，为了满足成年群体的消费需求，玩具产品还要兼顾情感价值、文化价值和品牌价值。这要求玩具产业在从制造转向创造的同时，还要具备品牌意识。
过去的澄海，拥有着 “中国玩具礼品城”“中国玩具制造基地”、全国首个“中国玩具礼品出口基地”等美誉。如今，为了摆脱海外玩具品牌加工、制造的刻板标签，国产玩具品牌在自主研发、品牌树立的道路上展开了积极探索。从凤冠霞帔、花轿为设计理念的纸板拼贴，天宫、齐天大圣的手拼摆件，再到立足中国传统榫卯结构的积木组件……国风元素的加盟，玩具从国产走向国潮，更在一定程度上推动了文化出海。
数字媒体时代，用户自定义生成内容，让每一位消费者都成了产品潜在的“推销员”。在图、文、用户感受的多重支持下，互联网为品牌提供了宣传空间。提到玩具品牌，部分人第一时间想到的都是乐高、迪士尼等知名公司，这也启示国产玩具企业：不仅要把产品做好，还要吆喝好、做好品牌的宣传工作。如今，澄海的积木品牌已有100多个，品牌数量增长了十倍不止。期待未来，更多企业的品牌意识觉醒，打开品牌知名度，擦亮中国玩具品牌招牌。（刘硕）
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